商业空间设计的未来变革与思考

:2020-09-27
商业空间设计的未来变革与思考
麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示中国消费者仍然是拉动中国经济增长的引擎。在新的发展格局逐渐形成和新的消费市场预期下,对商业空间设计提出哪些新要求,什么才是优秀的商业空间设计?设计师如何更好的做好商业空间设计?未来商业空间设计将面临怎样的变革?
商业空间设计有别于像住宅、办公空间的设计,好的商业空间设计必须着眼未来,考虑成长,因地制宜,满足落地,商业空间设计在功能上首先需满足业态及品牌的可落地性,产品定位上考虑发展的未来性,空间布局应具有成长性,可满足商业空间不断升级、不断迭代的进程,在空间形态上因地制宜,考虑其在地性,使商业空间带有区域城市的烙印,同城市相连,与城市共融。
商业空间发展经历了从最初卖产品、卖时间到卖体验的发展阶段,三个不同的阶段都是在有限的空间里满足消费者个性化、多元化、情感化的需求。紧接着他又从全球角度对优秀商业空间进行解读,他认为优秀的商业空间都是通过对场景细分的精与准,驱动消费者参与价值共建,为消费者带来持续惊喜感,并通过对消费者长期持续的读懂和高于预期的体验价值创造,为消费者带来陪伴感,通过在商业空间中植入有价值的隐藏设计来激发用户的获得感。在今天新零售的出现又给商业空间设计提出了更多体验“内容”的要求,商业空间开始进入“美术馆”时代。
未来逐渐清晰的5G智能时代和全球疫情冲击给商业空间带来更多的变数和可能性,而最大的可能性是“距离的重现”,这将会对未来商业空间设计的发展产生深远影响,需要商业空间设计师们对此引起足够的重视与思考。
商业空间场景化,是近年来商业空间设计的一大趋势。从项目的定位出发,因地制宜,结合地脉文化、自然元素、主题创意、商业美陈、IP等的导入而进行的场景化打造,将让空间变得更有吸引力。随着商业的不断发展和消费者对于消费体验需求的增加,商业空间设计需要不断拓展新的边界,业态重构、提高颜值、标签视觉以及制造话题性,成为设计之初重点考虑的部分。
商业空间设计是一个比较综合性的设计,一个好的商业设计会对商业品牌提升与社会经济效益有非常大的影响。故而在设计前期就应有系统而精准的定位,并从发展、文化、各种空间情感诉求等全方位去思考。未来的商业空间可能更多通过线下的精神层面、文化性、事情本源性进行挖掘打造。商业空间设计主要在于设计师创意,怎样把我们的吸引方法能最简单的,成本最低的,变化最多可以延续长时间的方法来去吸引客户,这些才是商业设计核心所在。商业空间将来发展模式应该是弱商业化,强调场所感,用旅游地产模式打造商业,变成目的性行为,而不是单纯交换的平台,或像公园全部变成开放空间,模糊商业的边界,强调商业可行性。
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